本报讯 （记者李雯珊 见习记者张美娜）近日，索菲亚（002572）家居股份有限公司（以下简称“索菲亚”）以“5A好设计，就选索菲亚”为主题，隆重举办《中国家庭空间利用白皮书》暨“5A全普惠整家699”发布仪式。索菲亚总裁王兵先生、副总裁兼索菲亚整家定制总经理朱亦进先生、赋能中心负责人陈加力先生，产品与展示中心负责人曾超峰先生出席。此外，多家权威媒体及主流平台共同见证白皮书发布，并为索菲亚“5A好设计”全国决赛十强设计师颁奖。这一系列举措传递出索菲亚以专业设计力和普惠产品力，为更多中国家庭提升空间效率与定制美好生活的决心。
近年来，家居市场竞争进入白热化。当多数定制家居品牌仍在“内卷”厮杀，索菲亚已率先跳出“价格战”泥潭，以“5A全普惠整家699”政策破局而出，重构行业价值逻辑，定义行业新标准。
作为定制家具行业的引领者，索菲亚曾经推出一系列颠覆行业且广受消费者欢迎的让利活动，这些活动在彼时的环境来看非常契合消费者的需求，同时也给行业带来了许多启示，包括带领整个行业从按件计价到进入整家定制时代等颠覆性创新。
然而，随着房地产市场的重大调整，家装本身长周期、多变量的属性进一步放大了行业波动，如何在脱离地产依赖后找到新的增长点，成为全行业亟待破解的课题。
在愈演愈烈的价格“内卷战”中，不少企业陷入恶性竞争，不惜压缩成本、降低用料标准，以牺牲产品质量换取短期销量。同时，市场上信息不对称，参数虚标、品质梯队杂乱无章，消费者难以鉴别产品的真实品质，“选择难、辨别难”成为消费者的共同痛点，对整个行业的信任度降低。
再者，消费端的变迁则为行业注入了新的活力与挑战。随着年轻群体成为家居消费主力，他们不再满足于千篇一律，需求愈发多元个性。
值得欣慰的是，政策导向与存量市场的崛起，也为行业开辟了新的赛道。如今，二手房翻新、自住房升级等改善型需求持续释放，让家居消费场景突破“新房刚需”的局限，呈现出更广阔的市场空间。
对于上述行业现象和消费者心理的转变，索菲亚意识到了，本次“整家699普惠”，便是索菲亚站在行业周期更迭的十字路口推出的又一次重磅活动，针对多款爆款衣柜、橱柜、木门、家品等品类指定款式，提出统一享受官补一口价——699元。
值得一提的是，今年3月份，索菲亚不仅率先执行，更积极倡导行业共同推进“中国定制家5A标准”，并坚持每月环保公示。该标准由索菲亚联合18家知名机构共同起草，经中国林产工业协会权威发布（T/CNFPIA3037—2024《定制木质柜质量分级》），覆盖环保、耐用、五金、封边四大维度共14项指标，更从用户全生命周期出发，实现从“单一环保”到“整柜高标准”的跨越，全面贴合新居环境与高频使用的真实生活场景。
此外，索菲亚依托全国八大生产基地（覆盖华南、华东、华北、西南等核心区域），有效缩短交货周期，降低物流成本，并以统一标准保障产品质量的一致性。在供应链方面，索菲亚与全球顶尖板材供应商达成长期战略合作，既优先获取环保等级更高、性能更稳定的基材，也通过规模采购优化成本，最终在环保性、耐用性与设计感之间实现平衡，让“超质性价比”不止于口号，而是成为消费者可感知的品质与价格之选。
虽为普惠，却不降质。索菲亚通过整合资源、优化生产流程等方式，保证了产品的质量和环保标准，将5A好设计带给中国家庭。这也给家居行业一个启示：企业在制定和执行策略时，要保持专注，不被短期利益所迷惑，真正从消费者需求出发，提供有价值的产品和服务，才能在市场竞争中立足。
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